国际足联高度商业化的世界杯会成为常态吗？

{"text":[[{"start":8.96,"text":"想把周日世界杯决赛“带回家”的足球迷，如今可以在国际足联的网上商店花3000美元购买一块用亚克力封装的球场草皮，配有带金色蚀刻图案的比赛门票和水晶切割制成的小型奖杯。"}],[{"start":23.22,"text":"此外，还将有近2000名铁杆支持者可以购买新的“冠军戒指”。此举是向美国体育运动中由冠军队获得纪念首饰这一由来已久的传统致敬，不过具体售价尚未公布。"}],[{"start":37.92,"text":"在这场历时五周的赛事即将落幕之际，足球管理机构推出的最新高端周边产品，令这项在美国、加拿大和墨西哥举行、被誉为全球观赛人数最多的体育赛事的商业化程度更上一层楼。"}],[{"start":51.68,"text":"不过，尽管国际足联的这些创新在财务上总体取得成功，但某些做法也激怒了球迷。本周日西班牙对阵阿根廷的决赛门票起价为4185美元，几乎是上一届在卡塔尔举办的世界杯的7倍。眼下的问题在于，2026年是否只是一次性现象，还是会为今后的世界杯树立新的标杆。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":76.05,"text":"曾在Visa和可口可乐负责赞助业务、现为咨询顾问的里卡多·福特 (Ricardo Fort) 表示：“我认为我们这辈子都不会再看到类似的情况。推动收入飙升的各项驱动因素都非常‘美国’。”他补充说：“我想今后回看，本届世界杯会被视为一个异数。”"}],[{"start":95.82,"text":"在今年的比赛中，国际足联采用了动态票价、昂贵的纪念品和高端招待服务，同时还引入了包括由赞助商冠名的“补水暂停”等新元素，让转播合作伙伴有更多时间出售广告。"}],[{"start":109.67999999999999,"text":"为再现全美最受欢迎体育赛事“超级碗”(Super Bowl)的华丽噱头，本周日的决赛将安排中场秀，由夏奇拉 (Shakira)、麦当娜 (Madonna) 以及K-pop乐队防弹少年团(BTS)领衔表演。更具争议的是，比赛将打破沿袭逾百年的足球传统，被迫把中场休息时间从一向固定的15分钟延长。"}],[{"start":129.51999999999998,"text":"国际足联为其举措辩护称，这顺应了当地的行业趋势，也是在其世界最大经济体举办旗舰赛事、最大限度把握机遇的需要。"}],[{"start":139.67,"text":"这届高度商业化的世界杯在财务上大获成功：四年周期的收入预计至少可达130亿美元，高于上届的76亿美元，最终数字还有望进一步攀升。"}],[{"start":151.52999999999997,"text":"前国际奥委会(International Olympic Committee)商业总监迈克尔·佩恩 (Michael Payne) 表示：“美国让国际足联实现了一次跨越式发展。但我认为，未来不会再出现重大的倒退——一个标杆已经树立起来了。”"}],[{"start":164.86999999999998,"text":"这部分增长很大程度上来自门票和招待业务。除了比赛门票价格远高于以往世界杯之外，国际足联还推出了自己的转售平台，每笔交易向买方和卖方各收取15%的佣金，此举引发球迷团体的强烈不满，也令监管机构感到忧虑。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":183.72999999999996,"text":"至少有三个美国州已展开调查，审查该管理机构的售票行为是否违反了当地消费者保护法。"}],[{"start":191.50999999999996,"text":"按照欧洲法律，国际足联在下一届由西班牙、葡萄牙和摩洛哥联合举办的世界杯上，可能将无法重演其过去采用的一些售票做法。代表球迷的伞状组织欧洲足球球迷协会(Football Supporters Europe)正参与一项游说行动，推动在欧盟《数字公平法》中进一步收紧相关规定，例如将现场活动的动态定价明令取缔。"}],[{"start":214.17999999999995,"text":"FSE执行董事罗南·埃万 (Ronan Evain) 表示：“我愿意押注欧盟出台保护消费者的立法，以便废除一些在票务方面最恶劣的国际足联政策。”"}],[{"start":224.54999999999995,"text":"正在举行的本届世界杯期间，加拿大已经感受到了类似立法的影响。安大略省禁止以高于票面价格转售球票，因此在多伦多举行的比赛，转售票数量远少于其他举办城市。"}],[{"start":239.36999999999995,"text":"其他方面下次大概率会有所不同。比如，2030年锦标赛的欧洲球场很难提供与美国场馆同等级别的高端招待服务，而西班牙和葡萄牙则禁止球迷在座位上饮酒。"}],[{"start":253.73999999999995,"text":"国际足联自己的预测显示，在2030年周期，门票和接待收入将下降近10亿美元。"}],[{"start":261.18999999999994,"text":"不过，本届赛事新增的一些安排预计将被保留下来，尤其是在美国观众的重要性不断上升的情况下，例如三分钟的补水暂停。业内分析人士称，福克斯电视网(Fox)为本届赛事购买美国地区英文转播权花费了4.85亿美元，而仅靠补水暂停时段的广告销售收入，它就已经不止收回了这笔成本。"}],[{"start":284.06999999999994,"text":"预计下一届赛事的美国转播权将吸引广播机构开出远高于以往的报价，使这部分新增广告资源成为转播套餐中的关键组成部分。"}],[{"start":294.25999999999993,"text":"今年的赞助规模较卡塔尔世界杯大幅增长，部分原因在于沙特阿拉伯国家石油公司(Saudi Aramco)加入，成为国际足联在计划于沙特阿拉伯举行的2034年世界杯前最大的商业合作伙伴。"}],[{"start":307.54999999999995,"text":"国际足联预计，尽管在2026年世界杯期间其声誉受到一定打击，赞助商的兴趣仍将进一步上升。此前，国际足联在白宫提出抗议后，决定撤销对一名美国球员的一场禁赛处罚，此举招致批评。欧洲足球管理机构欧足联(Uefa)表示，这一决定“越过了红线”，其他批评者则警告称，此事对国际足联的政治独立性和公信力引发严重担忧。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":335.65999999999997,"text":"然而，历史表明，世界杯作为全球最受欢迎体育赛事的独特地位，使其在很大程度上不受希望借赛事作为营销平台的公司需求下滑的影响。"}],[{"start":347.22999999999996,"text":"赞助咨询顾问福特表示，各大品牌认为世界杯和国际足联是“截然不同的两个实体”。他指出，即便在2015年这家管理机构因一桩重大的腐败丑闻而陷入震荡，赛事的商业合作伙伴也并未撤出。"}],[{"start":363.80999999999995,"text":"他表示：“我认为你无论做什么，都不可能损害人们对世界杯的兴趣。”"}],[{"start":369.55999999999995,"text":"国际足联整体预估，即便门票和款待收入有所下降，下一周期仍将因赞助和转播权收入的进一步提升而创造140亿美元的收益。一些人认为，本届赛事不是一次性的高峰，而是树立了新的标杆。"}],[{"start":385.5199999999999,"text":"一位与国际足联关系密切的高级广告业高管表示：“我认为这才刚刚开始。如果你现在已经觉得世界杯过于商业化——那就拭目以待吧。”"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1784460010_2827.mp3"}