{"text":[[{"start":11.26,"text":"联合利华(Unilever)和可口可乐(Coca-Cola)报告称，世界杯营销攻势推动销量大幅增长，并上调了业绩预期，显示出这项赛事对众多企业赞助商具有持久影响力。"}],[{"start":22.65,"text":"联合利华（多芬(Dove)和蓝多霸(Domestos)的生产商）第二季度基础销售额增长5.8%，主要得益于销量增长5.5%，这是该公司自2010年以来表现最佳的一个季度。"}],[{"start":35.17,"text":"联合利华首席执行官费尔南多•费尔南德斯(Fernando Fernandez)表示，在世界杯期间，联合利华在120个市场推广了35个个人护理品牌——包括多芬、舒耐(Rexona)和凌仕(Axe)——并有5万名网红制作相关内容。"}],[{"start":49.04,"text":"比赛期间，换人牌和裁判员制服上都印有除臭剂品牌力士诺（在英国称为Sure）的醒目品牌标识。第二季度，该品牌在巴西和阿根廷的销售额实现两位数增长。联合利华股价在伦敦午后交易中上涨7.7%。"}],[{"start":68.37,"text":"可口可乐表示，该公司在本季度的饮料销量增长了5%。其世界杯营销活动包括赞助半场进行的“补水暂停”(hydration breaks)。"}],[{"start":79.4,"text":"这家总部位于亚特兰大的公司表示，其世界杯营销活动——包括在赛事开始前巡回展示奖杯——推动了其旗舰饮料可口可乐销量增长5%，并“补水暂停”环节赞助商动乐(Powerade)销量增长8%。"}],[{"start":94.32000000000001,"text":"可口可乐股价在纽约早盘交易中上涨6.3%。"}],[{"start":99.76,"text":"联合利华表示，目前预计全年销售额增长将“处于”4%至6%的区间内，较此前位于“区间下限”的指引有所上调。该公司还预测全年销量增长将达到3%，高于此前2%的指引。"}],[{"start":116.38000000000001,"text":"可口可乐还上调了业绩指引。该公司目前预计，今年可比收益将增长9%至10%，较此前预期高出一个百分点，并表示基础收入可能增长5%，高于此前预计的4%至5%。"}],[{"start":131.95000000000002,"text":"尽管国际足联因竭力从今年世界杯最大限度地获取收入而受到广泛批评，但联合利华和可口可乐公布的业绩表明，这项赛事在全球范围内依然广受欢迎。"}],[{"start":144.41000000000003,"text":"尽管国际足联在2015年卷入重大腐败丑闻，但世界杯持续吸引巨额赞助交易。据英国《金融时报》周二报道，国际足联目前正计划出售一家估值约为200亿美元的新商业实体中的一笔重要少数股权。"}],[{"start":161.51000000000002,"text":"费尔南德斯坚称，世界杯带来的销售提振不会是“一次性的”，并表示他预计联合利华将从品牌知名度的提升中获得更长期的收益。"}],[{"start":172.10000000000002,"text":"他说：“我们不会为了两个月的影响才去搞像世界杯这样的活动。”"}],[{"start":177.09000000000003,"text":"联合利华上半年基础营业利润增长0.9%，达到52亿欧元。"}],[{"start":183.43000000000004,"text":"可口可乐表示，在其首席执行官亨里克•布劳恩(Henrique Braun)今年接任后，第二季度净营收增长7%，达到134亿美元，超过预期；净利润增长16%，达到44亿美元，同样高于分析师预测。"}],[{"start":198.14000000000004,"text":"巴克莱(Barclays)分析师表示，他们预计可口可乐的营销攻势和夏季热浪将继续在第三季度助益该公司。"}],[{"start":205.97000000000006,"text":"这家美国饮料集团表示，该公司在饮料包装上使用二维码，包括印有世界杯球星图像的数字“贴纸”，使其能够收集超过2500万条数据记录，“这些数据可用于定制未来的营销活动”。"}],[{"start":220.08000000000004,"text":"“世界杯‘确实帮了我们’。”布劳恩说，“但之所以能帮上忙，是因为我们做好了准备。”"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1785284798_7062.mp3"}