营销 - FT中文网

营销

当算法成为消费者——AI代理经济如何重塑消费行业

李曦：在这个被算法重塑的新世界里，未能建立“AI友好型”架构的企业，面临的将不仅仅是增长停滞，而是被系统性地遗忘。

14小时前

伊布的成本与收益

粗略评估XTB的“前锋引援”。

2026年2月19日

品牌联名的制胜法宝

赵莹：品牌跨界联名合作的风潮一直很流行，然而联名合作必须要遵循一些基本的规律，才能战无不胜。

2025年10月9日

直播带货的热浪：短暂刺激还是持久商机？

邓熠璞：在5G与人工智能技术的助推下，直播电商仍具广阔潜力，但只有真正理解其运行逻辑的商家，才能解锁直播这场“热浪”的真正潜力。

2025年9月4日

北京车展，喧哗之下的流量争夺战

北京车展上，雷军和周鸿祎两个人，吸走了80%的舆论注意力。其他车企看在眼里，记在心里，陷入了更深层的流量焦虑中。

2024年5月6日

小米汽车：行业“鲶鱼”的雄心与挑战

闫曼：十几年前的小米手机面对的是一个刚刚展开的市场，而现如今的小米汽车需要直面残酷的新能源汽车市场淘汰赛。

2024年4月21日

“殡仪车”击穿新势力营销道德底线

肖波：将理想MEGA比作“殡仪车”现象的出现，击穿了造车新势力盲目标新立异的道德底线。

2024年3月11日

中国产业发展不必然需要“李佳琦”

王英良：李佳琦只是中国消费品市场营销的一个偶然现象，从国家产业发展角度看，其存在并不利于中国企业尤其是中小企业建构稳定的产业链条。

2023年9月25日

ChatGPT能“偷走”多少公关营销传播行业的岗位？

赵莹：ChatGPT未必会引起行业大洗牌，但比较令人担心的是媒体和公关传播行业新人们的第一份工作，是否市场会变得越来越狭小。

2023年4月25日

“小而美”品牌的亿万品牌之路

赵莹：并不是所有“小而美”品牌卖身大集团之后，都可以实现阶层跨越。有些品牌被几经转卖，业绩日薄西山，这样的例子日日在上演。

2023年4月16日

如何防止硅谷银行倒闭引发多米诺骨牌效应

赵莹：硅谷银行的突然倒闭给商界带来的冲击波是否会引起多米诺骨牌效应，成为压倒银行股行业的最后一根稻草?

2023年3月16日

从“反种草”看网红经济

摩尔：告诉人们什么不该买的“反种草”被誉为对过度消费的挑战和对真实的回归。但这只不过是网红们为了脱颖而出的又一种表演。

2023年2月22日

高端冰淇淋界双雄的“与世无争”

赵莹：这是一种很少见的现象：同一市场细分领域的主要竞争对手，却从不直接攻击对方的地盘，而专注于做自己最适合的事情。

2023年2月21日

Temu的“超级碗”装着中美文化的夹生饭

杨方曦：超级碗这个平台并不适合新品牌做市场教育，而是一个成熟品牌扩大影响力和加深消费者印象的渠道。

2023年8月8日

超级碗广告背后的超级广告营销争夺战

赵莹：今年平均六百五十万三十秒的贴片广告，再创超级碗广告赛的新高。

2023年2月15日

跨境电商的信息流：平台、推广和营销

李瀚明：“独立”和“托管”这两种路径对传统的“上架”路径上下夹击，共同形成了如今中国跨境电商领域销售渠道和流量入口的丰富生态。

2023年2月6日

广告集团WPP提高增长目标

在数字广告受到冲击之际，大型广告集团WPP成功避免了相关影响。

2022年10月26日

亚马逊希望借力网红进军直播电商

这个电商巨头一直在增加对亚马逊直播平台的投资，以求在一个不断增长的市场中分一杯羹。

2022年7月7日

TikTok Shop在英国遭遇文化冲突

当地员工抱怨这家社交媒体公司的企业文化偏于激进，与英国典型的工作风气背道而驰。其伦敦电商团队已经有多名员工离职。

2022年6月8日

骚扰电话又回来了

克拉克：疫情以来，陌生的推销电话似乎绝迹了。在一段时间的平静之后，现在这种电话死灰复燃，让人在不习惯之余更加反感。

2022年5月29日

为何有些好点子无法推广？

哈福德：为什么有些看上去不错的想法在推广后就失效了？任何产品或者服务都可以“规模化”吗？

2022年3月4日

谷歌变更cookie替代品计划

该公司承认，FLoC可能不足以保护在线个人身份，而且并未让web用户足够容易地理解或控制其数据被使用的方式。

2022年1月26日

私募基金认定，退市后的爱点击会更出彩

太盟投资集团和Oasis Management发起的要约价比现价高出了20%，给这家总部位于香港的数字营销工具提供商定出6.4亿美元的估值。

2021年10月7日

骄傲月营销的东西对比与避雷针秘籍

赵莹：营销以同性恋为主题的产品，可能给快消品公司带来与年轻消费者的对话空间，也可能因为考虑不够周全，而给品牌带来羞辱性的尴尬情境。

2021年6月22日